Secondo la ricerca di Smithers in The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028, il mercato globale dell’imballaggio crescerà a un tasso annuo di quasi il 3% tra il 2018 e il 2028, raggiungendo oltre 1,2 trilioni di dollari. Il mercato globale dell’imballaggio è cresciuto del 6,8%, con la maggior parte della crescita dal 2013 al 2018 proveniente dai mercati meno sviluppati, poiché un numero maggiore di consumatori si sposta nelle aree urbane e successivamente adotta stili di vita più occidentalizzati. Ciò sta guidando la crescita del packaging e il settore dell’e-commerce sta accelerando questa domanda a livello globale.
Numerosi fattori stanno avendo un impatto notevole sul settore globale dell’imballaggio.
Nel prossimo decennio emergeranno quattro tendenze chiave.
01L’impatto della crescita economica e demografica sugli imballaggi innovativi
Si prevede che l’economia globale continui la sua espansione generale nel prossimo decennio, trainata dalla crescita dei mercati di consumo emergenti. L’impatto del ritiro del Regno Unito dall’Unione Europea e la crescente guerra tariffaria tra Stati Uniti e Cina potrebbero causare interruzioni a breve termine. Nel complesso, tuttavia, si prevede che i redditi aumenteranno, aumentando così la spesa dei consumatori per i beni confezionati.
La popolazione globale aumenterà, in particolare nei principali mercati emergenti come Cina e India, e i tassi di urbanizzazione continueranno a crescere. Ciò si traduce in un aumento del reddito dei consumatori sui beni di consumo, nell’esposizione ai moderni canali di vendita al dettaglio e in una classe media in crescita desiderosa di accedere a marchi e abitudini di acquisto globali.
L’aumento dell’aspettativa di vita porterà a un invecchiamento della popolazione, soprattutto nei principali mercati sviluppati come il Giappone, che aumenterà la domanda di prodotti sanitari e farmaceutici. Soluzioni facili da aprire e imballaggi adatti alle esigenze degli anziani stanno alimentando la domanda di prodotti confezionati in porzioni più piccole, nonché di comodità aggiuntive come innovazioni di imballaggi richiudibili o adatti al microonde.
△Tendenza delle confezioni piccole
02Sostenibilità del packaging e materiali di imballaggio ecologici
Le preoccupazioni sull’impatto ambientale dei prodotti sono scontate, ma dal 2017 c’è stato un rinnovato interesse per la sostenibilità, con un’attenzione particolare al packaging. Ciò si riflette nelle normative del governo centrale e municipali, negli atteggiamenti dei consumatori e nei valori dei proprietari dei marchi comunicato attraverso il packaging.
L’UE è all’avanguardia in questo settore promuovendo i principi dell’economia circolare. C’è particolare preoccupazione per i rifiuti di plastica e gli imballaggi di plastica sono stati oggetto di particolare attenzione in quanto articolo monouso ad alto volume. Numerose strategie stanno avanzando per affrontare il problema, tra cui materiali alternativi per gli imballaggi, investimenti nello sviluppo di plastiche di origine biologica, progettazione di imballaggi per facilitarne il riciclo e lo smaltimento e il miglioramento dei meccanismi di riciclaggio e smaltimento dei rifiuti di plastica.
Poiché la sostenibilità è diventata un fattore chiave per i consumatori, i marchi sono sempre più interessati a materiali e design di imballaggio che dimostrino visibilmente il loro impegno verso l’ambiente.
Poiché fino al 40% del cibo prodotto a livello globale non viene consumato, la riduzione degli sprechi alimentari è un altro obiettivo chiave per i responsabili politici. Si tratta di un’area in cui le moderne tecnologie di imballaggio possono avere un impatto significativo. Ad esempio, i sacchetti ad alta barriera e le lattine per la cottura a vapore, che aumentano la durata di conservazione degli alimenti, sono particolarmente vantaggiosi nei mercati meno sviluppati che non dispongono di infrastrutture di vendita al dettaglio refrigerate. Molti sforzi di ricerca e sviluppo stanno migliorando le tecnologie di barriera degli imballaggi, compresa l’integrazione di materiali nanoingegnerizzati.
Ridurre al minimo le perdite alimentari favorisce anche un uso più ampio di imballaggi intelligenti per ridurre gli sprechi nella catena di distribuzione e per rassicurare consumatori e rivenditori sulla sicurezza degli alimenti confezionati.
△Riciclaggio della plastica
03Tendenze dei consumatori – shopping online e packaging logistico per l’e-commerce
Il mercato globale della vendita al dettaglio online continua a crescere rapidamente, spinto dalla popolarità di Internet e degli smartphone. I consumatori acquistano sempre più beni online. Ciò continuerà ad aumentare fino al 2028 e aumenterà la domanda di soluzioni di imballaggio (in particolare cartone ondulato) in grado di trasportare in sicurezza le merci attraverso canali di distribuzione più sofisticati.
Sempre più persone consumano cibo, bevande, prodotti farmaceutici e altri prodotti mentre sono in movimento. L’industria dell’imballaggio flessibile è uno dei principali beneficiari della crescente domanda di soluzioni di imballaggio comode e portatili.
Con il passaggio alla vita da single, sempre più consumatori, soprattutto quelli più giovani, tendono ad acquistare generi alimentari con maggiore frequenza e in quantità minori. Ciò sta stimolando la crescita della vendita al dettaglio nei minimarket e stimolando la domanda di formati più convenienti e di dimensioni più piccole.
I consumatori sono sempre più interessati alla propria salute, che induce a stili di vita più sani, come la domanda di cibi e bevande salutari, nonché di farmaci da banco e integratori alimentari, che stanno anche stimolando la domanda di imballaggi.
△Lo sviluppo di packaging per la logistica dell’e-commerce
04Tendenze del brand master: intelligente e digitale
Molti marchi del settore dei beni di largo consumo stanno diventando sempre più internazionali poiché le aziende cercano nuove aree e mercati ad alta crescita. Questo processo sarà accelerato entro il 2028 da stili di vita sempre più occidentalizzati nelle principali economie in crescita.
La globalizzazione dell’e-commerce e del commercio internazionale sta inoltre stimolando la domanda da parte dei proprietari di marchi di accessori per l’imballaggio come tag RFID ed etichette intelligenti per prevenire merci contraffatte e monitorarne meglio la distribuzione.
△ Tecnologia RFID
Si prevede che continuerà anche il consolidamento dell’attività di M&A nel settore alimentare, delle bevande e dei cosmetici. Man mano che sempre più marchi passano sotto il controllo di un unico proprietario, è probabile che le loro strategie di packaging vengano integrate.
Nel 21° secolo, una minore fedeltà al marchio da parte dei consumatori avrà un impatto sugli imballaggi e sulle soluzioni di confezionamento personalizzati o in versione. La stampa digitale (a getto d’inchiostro e toner) fornisce lo strumento chiave per raggiungere questo obiettivo. Ora vengono installate per la prima volta macchine da stampa a produttività più elevata dedicate ai substrati di imballaggio. Ciò si allinea ulteriormente con il desiderio di un marketing integrato, con il packaging che fornisce i mezzi per collegarsi ai social media.
Orario di pubblicazione: 01-settembre-2022