Secondo la ricerca di Smithers in "The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028", il mercato globale del packaging crescerà a un tasso annuo di quasi il 3% tra il 2018 e il 2028, raggiungendo oltre 1,2 trilioni di dollari. Il mercato globale del packaging è cresciuto del 6,8%, con la maggior parte della crescita dal 2013 al 2018 proveniente dai mercati meno sviluppati, poiché un numero maggiore di consumatori si è trasferito nelle aree urbane e ha successivamente adottato stili di vita più occidentalizzati. Questo sta trainando la crescita del packaging e il settore dell'e-commerce sta accelerando questa domanda a livello globale.
Sono numerosi i fattori che stanno avendo un impatto significativo sul settore globale degli imballaggi.
Nel prossimo decennio emergeranno quattro tendenze chiave.
01L'impatto della crescita economica e demografica sul packaging innovativo
Si prevede che l'economia globale continui la sua espansione generale nel prossimo decennio, trainata dalla crescita dei mercati di consumo emergenti. L'impatto dell'uscita del Regno Unito dall'Unione Europea e l'escalation della guerra tariffaria tra Stati Uniti e Cina potrebbero causare interruzioni a breve termine. Nel complesso, tuttavia, si prevede un aumento dei redditi, con conseguente aumento della spesa dei consumatori per beni di consumo confezionati.
La popolazione globale aumenterà, in particolare nei mercati emergenti chiave come Cina e India, e i tassi di urbanizzazione continueranno a crescere. Ciò si tradurrà in un aumento del reddito dei consumatori per i beni di consumo, nell'esposizione ai moderni canali di vendita al dettaglio e in una classe media in crescita, desiderosa di accedere a marchi e abitudini di acquisto globali.
L'aumento dell'aspettativa di vita porterà a un invecchiamento della popolazione, soprattutto in mercati sviluppati chiave come il Giappone, con conseguente aumento della domanda di prodotti sanitari e farmaceutici. Soluzioni facili da aprire e confezioni adatte alle esigenze degli anziani stanno alimentando la domanda di prodotti confezionati in porzioni più piccole, nonché di soluzioni pratiche come le innovazioni nel packaging richiudibile o adatto al microonde.
△Tendenza dei pacchetti piccoli
02Sostenibilità degli imballaggi e materiali di imballaggio ecocompatibili
Le preoccupazioni relative all'impatto ambientale dei prodotti sono un dato di fatto, ma dal 2017 si è assistito a un rinnovato interesse per la sostenibilità, con particolare attenzione al packaging. Ciò si riflette nelle normative dei governi centrali e comunali, negli atteggiamenti dei consumatori e nei valori dei proprietari dei marchi comunicati attraverso il packaging.
L'UE è all'avanguardia in questo settore promuovendo i principi dell'economia circolare. I rifiuti di plastica destano particolare preoccupazione e gli imballaggi in plastica sono oggetto di particolare attenzione in quanto articoli monouso e di grande volume. Numerose strategie stanno avanzando per affrontare il problema, tra cui materiali alternativi per gli imballaggi, investimenti nello sviluppo di plastiche di origine biologica, progettazione di imballaggi più facili da riciclare e smaltire e miglioramento dei meccanismi di riciclaggio e smaltimento dei rifiuti di plastica.
Poiché la sostenibilità è diventata un fattore determinante per i consumatori, i marchi sono sempre più interessati a materiali e design di imballaggio che dimostrino visibilmente il loro impegno nei confronti dell'ambiente.
Con fino al 40% del cibo prodotto a livello globale che non viene consumato, ridurre gli sprechi alimentari è un altro obiettivo fondamentale per i decisori politici. Questo è un settore in cui le moderne tecnologie di confezionamento possono avere un impatto significativo. Ad esempio, i sacchetti ad alta barriera e le lattine per la cottura a vapore, che prolungano la durata di conservazione degli alimenti, sono particolarmente utili nei mercati meno sviluppati privi di infrastrutture di vendita al dettaglio refrigerata. Numerose attività di ricerca e sviluppo stanno migliorando le tecnologie di confezionamento a barriera, inclusa l'integrazione di materiali nanoingegnerizzati.
Ridurre al minimo le perdite alimentari favorisce anche un più ampio utilizzo di imballaggi intelligenti per ridurre gli sprechi nella catena di distribuzione e rassicurare consumatori e rivenditori sulla sicurezza degli alimenti confezionati.
△Riciclo della plastica
03Tendenze di consumo – imballaggio logistico per acquisti online e e-commerce
Il mercato globale della vendita al dettaglio online continua a crescere rapidamente, trainato dalla diffusione di Internet e degli smartphone. I consumatori acquistano sempre più beni online. Questo trend continuerà ad aumentare fino al 2028, e la domanda di soluzioni di imballaggio (in particolare cartone ondulato) in grado di trasportare merci in sicurezza attraverso canali di distribuzione più sofisticati aumenterà.
Sempre più persone consumano cibo, bevande, prodotti farmaceutici e altri prodotti in movimento. Il settore degli imballaggi flessibili è uno dei principali beneficiari della crescente domanda di soluzioni di imballaggio pratiche e portatili.
Con il passaggio alla vita da single, sempre più consumatori, soprattutto la fascia d'età più giovane, tendono ad acquistare generi alimentari più frequentemente e in quantità minori. Questo sta stimolando la crescita della vendita al dettaglio nei minimarket e la domanda di formati più pratici e di dimensioni ridotte.
I consumatori sono sempre più interessati alla propria salute e questo porta ad adottare stili di vita più sani, come la domanda di cibi e bevande salutari, nonché di farmaci da banco e integratori alimentari, che stanno anche determinando una domanda di imballaggi.
△Lo sviluppo del packaging per la logistica dell'e-commerce
04Brand Master Trends – Intelligente e Digitale
Molti marchi del settore FMCG stanno diventando sempre più internazionali, poiché le aziende cercano nuove aree e mercati ad alta crescita. Questo processo sarà accelerato entro il 2028 da stili di vita sempre più occidentalizzati nelle principali economie in crescita.
La globalizzazione dell'e-commerce e del commercio internazionale sta inoltre stimolando la domanda da parte dei proprietari di marchi di accessori per il packaging, come tag RFID ed etichette intelligenti, per prevenire la contraffazione dei prodotti e monitorarne meglio la distribuzione.
△ Tecnologia RFID
Si prevede inoltre che il consolidamento delle attività di M&A nei settori alimentare, delle bevande e cosmetico continuerà. Con l'aumento del numero di marchi sotto il controllo di un unico proprietario, è probabile che le loro strategie di packaging vengano integrate.
Nel XXI secolo, la minore fedeltà dei consumatori al marchio avrà un impatto negativo sugli imballaggi e sulle soluzioni di imballaggio personalizzate o multi-versione. La stampa digitale (a getto d'inchiostro e a toner) fornisce lo strumento chiave per raggiungere questo obiettivo. Per la prima volta, vengono installate macchine da stampa ad alta produttività dedicate ai supporti di imballaggio. Questo è ulteriormente in linea con l'esigenza di un marketing integrato, in cui l'imballaggio offre il mezzo per collegarsi ai social media.
Data di pubblicazione: 01/09/2022